DMP , 意即數據管理平台（Data Management Platform），主要應用於廣告領域，它可以用來管理哪些數據呢？ DMP 廣告投放又有什麼好處呢？簡單的來說，電商或品牌廣告主，數據資料來源非常廣泛，包含了門市銷售數據、VIP會員卡、客戶關係管理(CRM)系統、線上商城的瀏覽、購買行為、客戶服務記錄、退換貨或維修資料…，這些品牌企業自有的數據，通常稱之為第一方數據(First Party Data)，利用 DMP 將第一方數據及與第二方交換或從第三方取得的數據資料匯整起來後加以分析、組織，就可以清楚描繪出品牌客戶的用戶輪廓(Persona)，進而再使用來投放精準的受眾廣告，讓廣告效益能夠獲得有效的提昇。
DMP 廣告之所以能夠精準有效，部份還是要歸功於近幾年來 RTB ( Real Time Bidding ) 與大數據技術，造就出 DSP (Demand Side Platform) 廣告需求方平台成熟的應用環境，讓行銷活動廣告能夠真正落實以人為中心來投放，做到一對一的個人化體驗，因此得以讓品牌行銷人員可以利用 DMP 分析客群的組成結構(Demography)、興趣與行為，篩選出行銷活動所想要的廣告受眾後，透過 DSP 針對受眾去投放廣告，達到360度全方位行銷。舉例來說，化妝品牌的新品上市，行銷人員可以有步驟、階段性的利用DMP篩選出不同形式的受眾加以組合行銷：
DMP 廣告之所以能夠精準有效，部份還是要歸功於近幾年來 RTB ( Real Time Bidding ) 與大數據技術，造就出 DSP (Demand Side Platform) 廣告需求方平台成熟的應用環境，讓行銷活動廣告能夠真正落實以人為中心來投放，做到一對一的個人化體驗，因此得以讓品牌行銷人員可以利用 DMP 分析客群的組成結構(Demography)、興趣與行為，篩選出行銷活動所想要的廣告受眾後，透過 DSP 針對受眾去投放廣告，達到360度全方位行銷。舉例來說，化妝品牌的新品上市，行銷人員可以有步驟、階段性的利用DMP篩選出不同形式的受眾加以組合行銷：
市場分析統計圖表 (4)