PK's 挖哇趣

對於一個抽煙將近30年, 一天2包的老菸槍來說，換電子煙其實還算不小的考驗，

除了味道之外，也要考慮電池續航力及煙彈量是否足夠，再來就是外觀的選擇了。

購買 Relx 之前，在網路上及PTT做了不少功課與比較，也親自跑到煙館去試用，

分別試用過四款品牌：Relx , NRX, MYLE, Zero

Relx , NRX, Zero 都還算蠻接近抽紙菸的感覺

Zero, MYLE 需要吸的比較用力，換成電子煙的說法就是吸阻比較大，一般來說吸阻大會比較接近紙菸

但個人偏好 Relx, NRX 輕鬆的吞雲吐霧感，其實跟紙菸也還算蠻接近的, 

MYLE 的煙彈味，我比較不喜歡，不過外型相當出眾,

Zero 是需要自己裝填煙油，會稍微麻煩些，好處是各種口味的煙油比較多，比較不會有斷糧危機,

試過好幾種煙油，覺得都不太合口味，

DMP ,  意即數據管理平台（Data Management Platform），主要應用於廣告領域，它可以用來管理哪些數據呢？ DMP 廣告投放又有什麼好處呢？簡單的來說，電商或品牌廣告主，數據資料來源非常廣泛，包含了門市銷售數據、VIP會員卡、客戶關係管理(CRM)系統、線上商城的瀏覽、購買行為、客戶服務記錄、退換貨或維修資料…，這些品牌企業自有的數據，通常稱之為第一方數據(First Party Data)，利用 DMP 將第一方數據及與第二方交換或從第三方取得的數據資料匯整起來後加以分析、組織，就可以清楚描繪出品牌客戶的用戶輪廓(Persona)，進而再使用來投放精準的受眾廣告，讓廣告效益能夠獲得有效的提昇。

DMP 廣告之所以能夠精準有效，部份還是要歸功於近幾年來 RTB ( Real Time Bidding ) 與大數據技術，造就出 DSP (Demand Side Platform) 廣告需求方平台成熟的應用環境，讓行銷活動廣告能夠真正落實以人為中心來投放，做到一對一的個人化體驗，因此得以讓品牌行銷人員可以利用 DMP 分析客群的組成結構(Demography)、興趣與行為，篩選出行銷活動所想要的廣告受眾後，透過 DSP 針對受眾去投放廣告，達到360度全方位行銷。舉例來說，化妝品牌的新品上市，行銷人員可以有步驟、階段性的利用DMP篩選出不同形式的受眾加以組合行銷：

1. 找到樂於分享與發表化妝品相關商品新知的意見領袖型部落客或消費者，擴散新品上市的資訊傳遞。
2. 鎖定曾經購買過同質性且價格區間相似商品的消費者進行廣告投放。
3. 從DSP取得廣告投放受眾的瀏覽、點擊、購買等相關數據反饋，調整受眾篩選與投放策略，例如：在晚上18-24點期間，用手機APP上網的受眾，會得到比較好的廣告效果。
4. 對投放廣告感興趣的受眾進行再行銷 ( Re-Marketing / Re-Targeting )，留住新客、提高購買率。
5. 進一步洞察分析，找出相關度較高的受眾分類 (Affinity Segement) 或相似受眾 (Lookalike) ，從最精準的受眾來逐步擴大投放範圍。

概略性的介紹DMP及相關領域的一些名詞，陸續會再介紹更深入的 DMP 廣告應用、如何建立企業DMP…比較想看什麼Topic, 歡迎留言邀稿！

2017大年初六特意為自己留了一個心靈沉澱的假期，預定到苗粟通霄的白沙屯拱天宮掛單，一早醒來跟廟方聯絡確認好後，原本打算同行的友人臨時有事無法前往，心裡啄磨著該自行開車或是搭車前往？決定還是先把昨晚路邊隨意臨停的車子找個車位，再搭車去吧！兜了快2個小時，就是找不到車位，心念一轉，不停了，就開車回最熟悉的故鄉宜蘭，順道去草湖玉尊宮參香敬拜，感謝過去一年的疪佑。

從國道1號轉入3號，發現不妙了，往5號的國道塞滿了長長出遊的車龍，沒預期到今天會遇到大塞車，原本還打著如意算盤，中午到了就可以去吃那些掛念心中已久的炸醬麵與北門蒜味肉羹，心中不免泛起滴沽，如果按原定計劃選擇前往白沙屯，又會是另一番什麼景況呢？

你可以選擇人生該往何處走，但你無法控制一路上可能發生的狀況，既然遇到了，也只能彈性面對它，塞就讓它塞吧！換上喬治邁可(George Michael)的CD，就這樣“靜靜”的塞了2個多小時，終於下宜蘭交流道了。

雖然已經接近下午2點，還是直奔熟悉的炸醬麵店，鐵門已經半掩，看來還有幾位客人在，以為還有機會打包帶走，沒想到老板斬釘截鐵的告訴我，所有用料都沒了。算了，過年期間休息的蒜味肉羹應該開工了吧，立馬飛奔過去，卻仍大門深鎖。哈！人生總是無法盡如人意，只能心轉境轉了。

網路時代由Web1.0進化到Web2.0，所謂Web2.0主要的精神之一，就是由使用者共同
參與。例如：熱門的部落格、書籤、維基百科、Youtube 就是其中的代表作。要建置
一個web1.0的網站，必須僱用大量的編輯人員來充實網站內容、吸引讀者與網友，而
如今的web2.0網站，強調的是建立出一個能夠讓使用者來參與、互動的機制。因此，
Web2.0的網站，能夠靠著網友的自由創作，而生生不息；更有甚者，利用集體協作的
機制，集結出眾人的智慧，並且大大的提高了生產效率與品質，而創造出的代表作－
維基百科。

其實在還沒有Web2.0時，集體協作的模式便已行之有年，其中最具代表性的作品之一，就
是Linux作業系統，一般的作業系統大多由廠商獨立開發，例如：微軟的視窗(windows)系