DMP ,  意即數據管理平台(Data Management Platform),主要應用於廣告領域,它可以用來管理哪些數據呢? DMP 廣告投放又有什麼好處呢?簡單的來說,電商或品牌廣告主,數據資料來源非常廣泛,包含了門市銷售數據、VIP會員卡、客戶關係管理(CRM)系統、線上商城的瀏覽、購買行為、客戶服務記錄、退換貨或維修資料…,這些品牌企業自有的數據,通常稱之為第一方數據(First Party Data),利用 DMP 將第一方數據及與第二方交換或從第三方取得的數據資料匯整起來後加以分析、組織,就可以清楚描繪出品牌客戶的用戶輪廓(Persona),進而再使用來投放精準的受眾廣告,讓廣告效益能夠獲得有效的提昇。

DMP 廣告之所以能夠精準有效,部份還是要歸功於近幾年來 RTB ( Real Time Bidding ) 與大數據技術,造就出 DSP (Demand Side Platform) 廣告需求方平台成熟的應用環境,讓行銷活動廣告能夠真正落實以人為中心來投放,做到一對一的個人化體驗,因此得以讓品牌行銷人員可以利用 DMP 分析客群的組成結構(Demography)、興趣與行為,篩選出行銷活動所想要的廣告受眾後,透過 DSP 針對受眾去投放廣告,達到360度全方位行銷。舉例來說,化妝品牌的新品上市,行銷人員可以有步驟、階段性的利用DMP篩選出不同形式的受眾加以組合行銷:

1. 找到樂於分享與發表化妝品相關商品新知的意見領袖型部落客或消費者,擴散新品上市的資訊傳遞。
2. 鎖定曾經購買過同質性且價格區間相似商品的消費者進行廣告投放。
3. 從DSP取得廣告投放受眾的瀏覽、點擊、購買等相關數據反饋,調整受眾篩選與投放策略,例如:在晚上18-24點期間,用手機APP上網的受眾,會得到比較好的廣告效果。
4. 對投放廣告感興趣的受眾進行再行銷 ( Re-Marketing / Re-Targeting ),留住新客、提高購買率。
5. 進一步洞察分析,找出相關度較高的受眾分類 (Affinity Segement) 或相似受眾 (Lookalike) ,從最精準的受眾來逐步擴大投放範圍。

概略性的介紹DMP及相關領域的一些名詞,陸續會再介紹更深入的 DMP 廣告應用、如何建立企業DMP…比較想看什麼Topic, 歡迎留言邀稿!


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2017大年初六特意為自己留了一個心靈沉澱的假期,預定到苗粟通霄的白沙屯拱天宮掛單,一早醒來跟廟方聯絡確認好後,原本打算同行的友人臨時有事無法前往,心裡啄磨著該自行開車或是搭車前往?決定還是先把昨晚路邊隨意臨停的車子找個車位,再搭車去吧!兜了快2個小時,就是找不到車位,心念一轉,不停了,就開車回最熟悉的故鄉宜蘭,順道去草湖玉尊宮參香敬拜,感謝過去一年的疪佑。

 

 

從國道1號轉入3號,發現不妙了,往5號的國道塞滿了長長出遊的車龍,沒預期到今天會遇到大塞車,原本還打著如意算盤,中午到了就可以去吃那些掛念心中已久的炸醬麵與北門蒜味肉羹,心中不免泛起滴沽,如果按原定計劃選擇前往白沙屯,又會是另一番什麼景況呢?

 

 

你可以選擇人生該往何處走,但你無法控制一路上可能發生的狀況,既然遇到了,也只能彈性面對它,塞就讓它塞吧!換上喬治邁可(George Michael)的CD,就這樣“靜靜”的塞了2個多小時,終於下宜蘭交流道了。

 

 

雖然已經接近下午2點,還是直奔熟悉的炸醬麵店,鐵門已經半掩,看來還有幾位客人在,以為還有機會打包帶走,沒想到老板斬釘截鐵的告訴我,所有用料都沒了。算了,過年期間休息的蒜味肉羹應該開工了吧,立馬飛奔過去,卻仍大門深鎖。哈!人生總是無法盡如人意,只能心轉境轉了。

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學簡體中文輸入法,要先懂的拼音。
首先,至少要記得注音與拼音如何
對應。這樣大概能有百分之八十以
上的字都拆的出來,再來就要靠自
己多練習了!

注音及拼音對照表
注音及拼音對照表

谷歌拼音輸入法下載

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網路時代由Web1.0進化到Web2.0,所謂Web2.0主要的精神之一,就是由使用者共同
參與。例如:熱門的部落格、書籤、維基百科、Youtube 就是其中的代表作。要建置
一個web1.0的網站,必須僱用大量的編輯人員來充實網站內容、吸引讀者與網友,而
如今的web2.0網站,強調的是建立出一個能夠讓使用者來參與、互動的機制。因此,
Web2.0的網站,能夠靠著網友的自由創作,而生生不息;更有甚者,利用集體協作的
機制,集結出眾人的智慧,並且大大的提高了生產效率與品質,而創造出的代表作-
維基百科。


其實在還沒有Web2.0時,集體協作的模式便已行之有年,其中最具代表性的作品之一,就
是Linux作業系統,一般的作業系統大多由廠商獨立開發,例如:微軟的視窗(windows)系

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你對這個標題感到神奇嗎?你是否已經擁有一台MP3呢?
請問,裡頭儲存的那些歌都是從哪裡來的呢?是買CD自
己辛苦的轉成MP3嗎?還是利用百度的MP3搜尋引擎,
(http://mp3.baidu.com/)去下載非法的音樂呢?你曾
經想過,為什麼每個月付了錢給 KKBOX 或 ezPeer,卻
只能坐在電腦前面聽音樂呢?卻不能把音樂放到MP3播
放器聽呢?

難道我們的消費者註定了永遠要當冤大頭嗎?買了一台

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  • Apr 17 Sun 2005 17:39
  • 置頂 禮物

  時間好像永遠不夠用,工作永遠做不完,現實的壓力逼得你無法喘氣,在工作與生活失去了平衡,對於未來感到困惑,如果這些狀況正是你所面臨的困境,從『禮物』的寓言故事,你將能夠學會如何享受工作和生活。

  從前有個小男孩,他從一個充滿智慧的老人那裡聽到了『禮物』(The Present)的故事,慢慢的領悟了其中的道理。

  男孩和老人常喜歡在一起聊天。老人告訴他,每個人都有一個屬於自己的『禮物』,它是所有禮物中最珍貴的。男孩心想,這個禮物到底有多特別,它是不是就像魔杖一樣,會實現他所有的願望,他始終對『禮物』充滿了好奇。隨著時光的流逝,男孩已成了十多歲的少年,也變得越來越不知足,總是希望得到更多朋友、更多東西、更多新奇有趣的事,更多的快樂。也因此他就愈想了解『禮物』所能帶給他好處。他跑去找老人聊天,老人說:當他得到禮物時,會更享受生活,也將更有效率,所以事情也會越做越好,讓你變得更成功。成功的定義,將會隨著人生各個不同的階段而有所改變。

  少年更加的困惑!老人問他:『在你年紀小的時候幫人家修剪草坪,那時你快樂還是不快樂?』少年回憶的說道:『快樂啊!在修剪草坪的時候,腦子想的就是要怎麼把草從凹凸不平的地面清理乾淨,一個下午要修剪多少塊草坪,要怎樣才能做得好。』少年並沒有仔細思考老人所說的,只想要老人直接告訴他到底什麼是禮物,要怎麼才能找到它? 老人答道:『我沒這個能力,只有你自己有能力去發現自己的禮物。』最後,少年對答案感到很失望得離開了老人。

  幾年後,他開始進入職場工作,身邊的人都覺得他看起來過得很不錯,但他老覺得少了點什麼。工作的時候,他想著哪裡可以找到更喜歡的工作,或者想著回家之後要做些什麼,雖然他都能恰如其份的完成份內的工作,但他並不快樂,他希望或許獲得升遷,可以讓他開心點,但他並沒有如願的得到升遷機會,他的情緒受到了影響,也對自己的能力產生質疑,另一方面他也無法忘懷和女友的分手,他擔心自己能否找到真愛,擁有屬於自己的家庭,他發現自己陷入一團混亂,一堆未完成的企劃案、沒達成的目標和夢想,每天下了班,都比前一天更疲憊更沮喪。他知道自己並沒有好好的享受工作和生活,他並不如自己所期望的快樂和成功,他知道該是去跟老人聊聊『禮物』的時候了。

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